実績紹介

サービスごとのターゲットを整理するブランディング

3代にわたり、岡山県倉敷市児島の下津井エリアで、最高級の海苔を生産してきた「南條海苔」さん。

下請けとして生産をおこなってきた体制から、自社ブランド商品を作り、会社の認知と利益率を上げていきたいと考えられていました。

こども向けの可愛い新商品

紙などをデータ通りの形に切り抜くレーザーカッターを自社で導入。これまでの本格派な商品ラインナップに加えて可愛らしい形の「桃太郎のり」や「魚のり弁」を展開されていました。

続けてきた「本格派路線」と新しく展開する「子ども海苔」。どちらも必要な展開ではありますが、意図せず混在するとブランドイメージが一貫せず、お客様が混乱してしまうため、客層ごとに商品ブランドを整理しました。

「何の目的で買ってくれているのでしょうか？」の呼びかけに
大きく3つの方向性が見えてきました。

子ども向けのブランドラインナップは、素敵な商品はあれどまだその世界観がイメージできていませんでした。
「どんな場面で使われるのか？」
「お客様のどんな課題や願望を満たすのか？」

ちょうど僕の子どもが2歳になり、海苔を食べ出した時期だったので
「この海苔を使ったお弁当を持ってピクニックに行きたい！」
同年代の家族にこの思いは共感してもらえるはず。と思い、友人たちをモデルに撮影会を開催しました。

整理してきた情報と写真イメージを紙とウェブに展開していきます。

リーフレットで考えたのは売り場の環境。

JR岡山駅など、「お土産」として置かれる売り場もあれば、
道の駅など、「本格地産品」として置かれる売り場があります。

そこで、裏と表でメッセージを分けた、両Aのリーフレットを考えました。

蛇腹折りで、情報を読める様になっています。

ウェブは
「鷲羽のりのこだわり」
「子どもお弁当のり」
「岡山児島お土産海苔」
と客層によって情報を分けて掲載。

販売店舗紹介ページ・販売サイト（BASE）も作り、ファンになってもらえる様に流れを作っています。

お客様
　株式会社南條海苔
担当
　商品ブランド整理、ディレクション、ウェブデザイン、チラシデザイン
パートナー
　YUICHITAO（coding）
URL
　https://nanjonori.jp/

← 前の記事へ

記事一覧へ